شنژن، چین– برای چندین دهه، چین کارگاه مد سریع در جهان بوده است که مترادف با حجم و سرعت است. اما انقلابی آرام در صنعت نساجی عظیم آن، به ویژه در بخش پررونق یوگا و پوشاک فعال، در حال رخ دادن است. تولیدکنندگان چینی به طور فزاینده ای به دنبال پاسخگویی به تقاضای جهانی برای محصولی با وجدان تر هستند: لباس های یوگا پنبه ای ارگانیک.
این تغییر صرفاً پاسخی به روندهای گذرا نیست، بلکه انطباق استراتژیک با نیروهای قدرتمند بازار است. برندهای غربی، از استارتآپهای پایدار گرفته تا غولهای ورزشی مستقر، تحت فشار فزایندهای از سوی مصرفکنندگان هستند تا اطمینان حاصل کنند که زنجیرههای تامین آنها شفاف است و از نظر زیستمحیطی مسئولیتپذیر است. نتیجه افزایش سفارشات برای پوشاک دارای گواهینامه GOTS (استاندارد جهانی نساجی ارگانیک) است و کارخانههای چینی به این درخواست پاسخ میدهند.
از حجم تا ارزش: درایو گواهی
سفر پیچیده است. انتقال از تولید پنبه معمولی به ارگانیک تایید شده شامل یک فرآیند دقیق است. کارخانه ها باید منابع خود را اصلاح کنند و اطمینان حاصل کنند که پنبه آنها در مزارعی که آفت کش های مصنوعی و GMOs را ممنوع می کنند قابل ردیابی است. فراتر از مواد خام، کل فرآیند تولید-از ریسندگی و بافندگی گرفته تا رنگرزی و دوخت{4}}باید معیارهای زیست محیطی و اجتماعی دقیقی را رعایت کند.
خانم لی وی، مدیر یک کارخانه پوشاک دارای گواهی GOTS در فوجیان، میگوید: "پنج سال پیش، "ارگانیک" یک درخواست خاص بود. امروز، این یک نیاز پایه برای بسیاری از مشتریان اروپایی و آمریکای شمالی ما است." "ما سرمایه گذاری زیادی در سیستم های جدید تصفیه فاضلاب و رنگ های دارای گواهی OEKO-TEX انجام دادیم. این هزینه قابل توجهی بود، اما به ما اجازه داد تا در زنجیره ارزش حرکت کنیم."
این احساسات در سراسر مراکز صنعتی در گوانگدونگ، ژجیانگ و جیانگ سو منعکس شده است. انگیزه دوگانه است: گرفتن سفارشات بیشتر-حاشیه و اثبات{2}}آینده تجارت خود در برابر تشدید مقررات جهانی محیط زیست.
یک بازار داخلی شکوفا می شود
در حالی که صادرات باعث فشار اولیه می شود، بازار داخلی برای لباس های یوگا پنبه ای ارگانیک نیز شروع به شکوفایی کرده است. طبقه متوسط رو به رشد چین، بهویژه هزارههای شهری آگاه به سلامت-، اشتهای خود را برای محصولات سبک زندگی پایدار ایجاد میکنند.
برندهای محلی چینی در حال ظهور هستند تا به این جمعیت جدید پاسخ دهند. برندهایی مانند "Pure Tea" و "Gu Yuan" خطوط یوگا خود را نه فقط بر اساس سبک و راحتی، بلکه بر اساس خلوص و مزایای زیست محیطی پنبه ارگانیک دارای گواهی GOTS{1}} بازاریابی می کنند و مستقیماً مصرف کننده ای را هدف قرار می دهند که به طور فزاینده ای از مسائل زیست محیطی آگاه است.
چن هائو، بنیانگذار یک برند پوشاک فعال پایدار مستقر در شانگهای، توضیح میدهد: «مصرفکنندگان چینی در حال پیچیدهتر شدن هستند. آنها درباره منشاء مواد و شرایط کارخانه سؤالاتی میپرسند. "پنبه ارگانیک، با گواهی شفاف خود، پاسخ قابل اعتمادی را ارائه می دهد."
چالش ها و راه پیش رو
با وجود پیشرفت ها، چالش ها همچنان باقی است. هزینه پنبه ارگانیک به طور قابل توجهی بالاتر از پنبه معمولی است و فرآیند صدور گواهینامه می تواند مانعی برای کارخانه های کوچکتر باشد. علاوه بر این، صنعت باید با هوشیاری با "گرین شویی" مبارزه کند، جایی که ادعاهای مبهم در مورد "طبیعی" یا "طبیعی{2}}دوستانه بودن" بدون پشتوانه گواهینامه های قابل تأیید مانند GOTS استفاده می شود.
با این حال، مسیر حرکت روشن است. اهداف اعلام شده دولت چین برای اوج انتشار کربن و بی طرفی کربن نیز کل بخش تولید را به سمت شیوه های سبزتر سوق می دهد.